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2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）以破紀(jì)錄的票房和話題度“炸場”全球，上映首日港澳票房超600萬港元，登頂單日冠軍；全球總票房突破139億元，劍指全球影史前五。

淘系平臺獨占3億：據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，超過200萬用戶購買哪吒周邊，盲盒、手辦等潮玩類商品貢獻超2億元銷售額，涌現(xiàn)出近10家千萬級店鋪。

爆款單品溢價驚人：泡泡瑪特聯(lián)名盲盒單款售出超10萬件，泡泡瑪特哪吒系列盲盒隱藏款二手價漲至原價6-10倍，被戲稱為“2025最佳理財產(chǎn)品”，收藏卡全渠道銷售額破1億。

虛擬周邊異軍突起：微博“魔童哪吒主頁裝扮”售出5萬份，QQ音樂皮膚套裝使用人數(shù)超16萬，虛擬產(chǎn)品銷售額突破千萬。

文化破圈：沙特前新聞大臣、NBA球星慈世平等海外名人紛紛喊話合作，中東、北美掀起“中國文旅熱”。

衍生品搶購潮：哪吒聯(lián)名盲盒、手辦等周邊一“吒”難求，東莞潮玩工廠訂單激增500倍，檔期排至下半年。

總的來說就是一個IP帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，從電影票房到周邊產(chǎn)品再到文旅消費，《哪吒2》的“潑天富貴”已蔓延至全球。

什么是"谷子經(jīng)濟"

Z世代的千億新賽道

“谷子”源自英文“Goods”（商品）的諧音，專指二次元IP衍生周邊，如盲盒、徽章、手辦等。2024年中國“谷子經(jīng)濟”達1689億元，預(yù)計2029年超3000億。其核心特點包括：

1.高附加值：IP授權(quán)產(chǎn)品溢價可達成本3-5倍（如《哪吒2》聯(lián)名款卡牌售價翻倍）

2.強粉絲黏性：消費者為情感付費，復(fù)購率達60%以上。

3.產(chǎn)業(yè)鏈成熟：從設(shè)計到生產(chǎn)，東莞等大灣區(qū)城市已形成“72小時交付”的全球最快供應(yīng)鏈

外貿(mào)人需注意，從“日谷”“美谷”到“國谷”，中國IP正以傳統(tǒng)文化+創(chuàng)新設(shè)計搶占全球市場！

外貿(mào)人借勢攻略

五招搶占“谷子經(jīng)濟”紅利

1.瞄準(zhǔn)IP授權(quán)，布局衍生品生產(chǎn)

供應(yīng)鏈優(yōu)勢：東莞、徐州等地潮玩工廠已形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈，可快速承接海外訂單。

合作建議：對接《哪吒》等熱門IP版權(quán)方，開發(fā)定制化周邊（如中東特色聯(lián)名款）。

2.升級智造體系：柔性生產(chǎn)與工藝創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

打造柔性生產(chǎn)：采用小批量多批次模式，快速響應(yīng)海外補貨需求；

聚焦工藝升級：如創(chuàng)新銀蔥細閃等工藝，讓產(chǎn)品兼具觀賞性與差異化，避免低價競爭。

3.借力跨境電商，打通海外渠道

平臺選擇：亞馬遜、TikTok Shop等跨境平臺設(shè)立“國潮專區(qū)”，重點推廣IP衍生品。

案例參考：沙特、馬來西亞等地區(qū)對《哪吒2》期待值拉滿，可提前鋪貨造勢。

4.文旅+IP融合，打造體驗式消費

場景創(chuàng)新：參考江西三清山、長沙天心閣等“電影取景地”旅游路線，結(jié)合IP設(shè)計主題游。

跨界聯(lián)動：與海外商場合作舉辦“哪吒主題展”，帶動周邊商品銷售。

5.關(guān)注政策紅利，借文化輸出“出?！?/span>

政策支持：國內(nèi)多地出臺動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，海關(guān)為IP衍生品出口提供維權(quán)援助。

文化背書：如《哪吒2》被中國駐沙特大使稱為“科技與文化融合的出海典范”，可強化品牌故事營銷。

風(fēng)險預(yù)警與長期主義布局

1.警惕三大陷阱

IP生命周期短暫：過度依賴單一IP（如《哪吒2》熱度周期約6個月），需建立“IP矩陣”分散風(fēng)險。

同質(zhì)化競爭：國內(nèi)70%潮玩工廠仍以代工為主，需通過專利技術(shù)（如動態(tài)鐳射工藝）構(gòu)建壁壘。

地緣政治波動：中美貿(mào)易摩擦可能推高關(guān)稅，建議通過墨西哥、越南轉(zhuǎn)口規(guī)避風(fēng)險。

2.構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)

長期IP孵化：投資高校動畫實驗室，培育原創(chuàng)IP。

ESG賦能：采用可再生材料生產(chǎn)衍生品，契合歐美“碳中和”消費趨勢

國潮IP的“黃金時代”已來

《哪吒2》的全球熱映證明，中國IP不僅能“講故事”，更能“賺全球”。外貿(mào)人需緊抓“谷子經(jīng)濟”風(fēng)口，從生產(chǎn)、渠道到營銷全面升級，讓國潮衍生品成為外貿(mào)增長新引擎。

匯信外貿(mào)軟件（股權(quán)代碼：801292）成立于1999年，是國內(nèi)較早從事進出口管理軟件開發(fā)與服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，專注于為出海企業(yè)提供全面的數(shù)字化解決方案。

公司深耕進出口領(lǐng)域26年，提供20類管理系統(tǒng)和15大行業(yè)解決方案，涵蓋企業(yè)發(fā)展中90%的系統(tǒng)管理需求，致力于打造全面、高效的企業(yè)數(shù)字供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)。

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